Читать онлайн книгу "Made in China. Как вести онлайн-бизнес по-китайски"

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notes


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1


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2


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3


Euromonitor, 2018.




4


TechNode, 2020.




5


????????: Mary Meeker, 2020.




6


????????: abacusnews. China Internet report.




7


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8


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